Hvorfor NYC Millennials Vælger Niche Frem for Nordstrom: Duftrevolutionen

Hvordan en generation opvokset med stormagasiner opdagede, at der er en bedre måde at dufte dyrt på

Forestil dig dette: Det er 2015. Du er 25, ny i NYC, tjener 65.000 $ (hvilket virkede som mange penge, indtil du betalte husleje), og du har lige brugt 285 $ på Tom Ford Black Orchid hos Bergdorf Goodman, fordi det er sådan voksne gør, ikke? Spol frem til i dag – den samme flaske samler støv, mens du går med noget, der hedder "Molecular Oud", som kostede mindre end din barregning fra torsdag aften.

Velkommen til den store parfumeopvågning blandt NYC-millennials, hvor vi kollektivt indså, at stormagasiner har spillet os hårdere end den person, der ghostede dig efter tre "fantastiske" dates.

Døden for parfumeafdelingen i stormagasinet (som vi kendte den)

Lad os starte med et minuts stilhed for den traditionelle parfumeindkøbsoplevelse:

At gå ind i Nordstrom/Saks/Bergdorf's, blive aggressivt sprøjtet af en person i sort tøj, lade som om man forstår forskellen på "woody oriental" og "oriental woody," gå ud med en flaske til $300, fordi sælgeren sagde, det var "meget dig" (de havde kendt dig i 37 sekunder), og så opdage, at bogstaveligt talt alle på dit kontor går med det samme.

Æret være mindet om det.

Dagens NYC-millennials – i alderen 29 til 43, med alt fra barista-lønninger til tech-salarier – har fuldstændig omskrevet reglerne. Vi er generationen, der undersøger svampekaffe i tre timer, læser 47 Wirecutter-anmeldelser før køb af en vare til $30, og på en eller anden måde kender baghistorien på hver eneste naturlige vinbar i Lower East Side. Troede du virkelig, vi ville blive ved med at købe parfume på den gamle måde?

Prisrealitetstjekket, der ændrede alt

Lad os tale tal, for NYC-millennials elsker data næsten lige så meget, som vi elsker brunch:

Stormagasinets virkelighed:

Hos Bergdorf Goodman:

• Tom Ford Oud Wood: $375 (50ml)
• Creed Aventus: $495 (50ml)
• Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540: $435 (70ml)
• Kilian Love Don't Be Shy: $395 (50ml)

Hos Saks Fifth Avenue:

• By Kilian Black Phantom: $395 (50ml)
• Frederic Malle Portrait of a Lady: $430 (50ml)
• Roja Parfums Elysium: $595 (50ml)
• Clive Christian No. 1: $865 (50ml) (ja, virkelig)

Hos Nordstrom:

• Le Labo Santal 33: $288 (50ml)
• Byredo Gypsy Water: $220 (50ml)
• Diptyque Philosykos: $190 (50ml)
• Jo Malone Wood Sage & Sea Salt: $155 (100ml) *

*Men her er sagen med Jo Malone – det er eau de cologne med 3-5% koncentration. Du skal bade i den for at dufte af noget efter en time.

Tuoksu-virkeligheden:

• Enhver Extrait de Parfum (18-23% koncentration): $32-$48
• Det er det. Det er sortimentet.
• Ingen kendismærkat
• Ingen Madison Avenue detailomkostninger
• Ingen kommissionshungrende salgsassistent
• Bare Grasse-kvalitetsduft til priser, der ikke kræver en afbetalingsplan

Matematikken, der knækkede vores hjerner:

• Bergdorf's Creed Aventus: $495 ÷ 50ml = $9,90 pr. ml
• Tuoksu Saffron Threads + Cedarwood: $32 ÷ 30ml = $1,07 pr. ml
• Det er bogstaveligt talt 9x billigere for HØJERE koncentration

"Jeg lavede beregningen af pris pr. brug og var tæt på at græde. Jeg sprøjtede reelt set $15 på mig selv hver morgen med min Tom Ford. Nu sprayer jeg $0,30 af Tuoksu og dufter bedre." – Mike, 34, Williamsburg

Koncentrationsundervisningen, der ændrede spillet

Sådan gik det til: NYC-millennials blev oplyst om duftkoncentration, og stormagasinernes beskidte lille hemmelighed blev afsløret.

Det vi lærte:

• Eau de Cologne: 2-5% duftolie (grundlæggende duftende vand)
• Eau de Toilette: 5-15% duftolie (forvinder inden frokost)
• Eau de Parfum: 15-20% duftolie (rimelig)
• Extrait de Parfum: 20-30% duftolie (det ægte)

Åbenbaringen: De fleste stormagasinparfumer er EDT eller EDP i bedste fald. Du betaler $400 for noget, der er 85% alkohol og vand. I mellemtiden sælger Tuoksu extrait de parfum – den højeste koncentration – for mindre end prisen på to cocktails på Please Don't Tell.

Det er som at opdage, at du har købt vandet kaffe til champagnepriser, mens ægte espresso var tilgængelig for mindre end en bodega-sandwich.

Løgn om "Signaturduften", vi alle gik med til

Stormagasiner solgte os myten om "signaturduften" – den ene perfekte parfume, der ville definere os for evigt. Meget romantisk. Meget urealistisk. Meget ikke, hvordan millennials fungerer.

Vi er generationen, der har forskellige playlister til at gå til metroen vs. at være i metroen. Vi har separate Instagram-konti til vores planter. Tror du, vi vil have ÉN parfume?

Millennial-parfume-garderoben:

• Mandag motivationsduft
• Tirsdag terapitime-duft
• Onsdag WFH-duft
• Torsdag date night-duft
• Fredag GTFO fra arbejde-duft
• Lørdag bondemarkedsduft
• Søndag eksistentiel krise-duft

Til stormagasinpriser ville denne rotation koste mere end vores studielån. Med Tuoksu? Det er mindre end en måneds ClassPass.

Bæredygtighedsfaktoren (fordi selvfølgelig)

NYC-millennials dræbte stormagasiner, servietter og tilsyneladende diamantindustrien. Men det, vi virkelig dræbte, var spild af forbrug – og stormagasinparfumer er spildets højdepunkt:

Stormagasinaffald:

• Overdreven emballage (æske inden i en æske inden i en pose)
• Kendisbureaukrati-budgetter, der kunne brødføde lande
• Engrosprisstigninger, der finansierer marmorgulve, vi går på to gange om året
• CO2-aftryk fra forsendelse gennem 17 mellemled
• Testning på dyr (stadig, i 2024, seriøst?)

Tuoksu-tilgangen:

• Direkte fra Grasse (én stop)
• Minimal emballage (for hvem beholder egentlig æsken?)
• Vegansk og cruelty-free (selvfølgelig)
• Ingen kendis-endorsement (vi er ligeglade med, hvad Harry Styles går med)
• Bæredygtig sourcing (molekylære alternativer til truede materialer)

"Jeg kan ikke tage mine tote-tasker med til Whole Foods og så købe parfume testet på kaniner. Den kognitive dissonans ville slå mig ihjel." – Emma, 31, Park Slope

Effekten af sociale medier: Når alle ved, hvad du har på

Takket være TikTok (#PerfumeTok har 5,2 milliarder visninger), Instagram-influencere og den ene ven, der dokumenterer alt, ved vi alle præcis, hvad alle andre går med. Og overraskelse – det er de samme fem dufte:

NYC Millennial Starter Pack (cirka 2019):

• Le Labo Santal 33 (også kendt som "NYC-uniformen")
• Byredo Gypsy Water (til de "frie sjæle")
• Tom Ford Black Orchid (til "at gå ud")
• Maison Margiela Jazz Club (til den "sofistikerede")
• Jo Malone noget (til "klassikeren")

At træde ind i en WeWork, Equinox eller Sweetgreen var som at træde ind i en Le Labo-tåge. Vi duftede alle ens. Vi betalte alle for meget. Vi lod som om, det gjorde os unikke.

Den store duftopvågning 2020-2024

Så kom pandemien. Vi sad fast i vores lejligheder, havde tid til at undersøge alt og opdagede:

1. Nichebrands findes og de er utrolige
2. Koncentration betyder mere end mærkenavne
3. Direkte til forbruger fjerner vanvittige tillæg
4. Vi blev snydt af stormagasinerne

Den samme generation, der opdagede, at man kan købe briller online for 95 $ i stedet for 400 $ hos LensCrafters, indså pludselig, at dufte fungerede på samme måde.

NYC-millennials' nye duftfilosofi

Den gamle måde (stormagasinæraen):

• En dyr "signaturduft"
• Brandgenkendelse frem for kvalitet
• At stole på salgsassistenter
• At købe den fulde størrelse med det samme
• Duft som statussymbol

Den nye måde (Niche-revolution):

• Flere overkommelige muligheder
• Kvalitet og unikhed frem for logoer
• Reddit-anmeldelser frem for salgstaler
• Prøvesæt og opdagelsespakker
• Duft som personlig udtryk

Ægte NYC Millennials taler ægte tal

"Jeg plejede at spare i tre måneder for at købe en flaske hos Saks. Nu har jeg seks Tuoksu-dufte for mindre end den ene flaske kostede. Mit duftspil har aldrig været stærkere." – David, 36, Astoria

"Jeg har regnet ud, hvad jeg brugte på parfume i 2019: 1.240 $ hos Nordstrom og Sephora. Min udgift i 2024: 156 $ hos Tuoksu for fire flasker. Jeg lugter bedre nu." – Rachel, 32, UES

"Min eks brugte Creed. Det kostede ham 500 $. Jeg bruger Tuoksu Royal Oud + Nutmeg. Det koster mig 32 $. Gæt hvem der lugter bedst? Hint: Det er ikke fyren, der stadig betaler af på sin duft." – James, 29, Bushwick

Argumentet "Men hvad med oplevelsen?"

Stormagasiner hævder, at du betaler for "luksusoplevelsen." Lad os undersøge det:

Bergdorf-oplevelsen:

• Kæmpe med turister om plads ved disken
• Prætentiøs salgsassistent-energi
• Pres for at købe med det samme
• Gå derfra med køberfortrydelse
• Indse, at du lugter som alle andre på Soho House

Tuoksu-oplevelsen:

• Shoppe fra sofaen kl. 2 om natten
• Læse ægte kundeanmeldelser
• Bestille prøver først
• Ingen pres, ingen påtagethed
• Få komplimenter fordi ingen ved, hvad du har på

Hvad lyder mere luksuriøst?

Afklaring af stormagasinets genoprejsning (på en måde)

For at være fair, stormagasinerne prøver. De har tilføjet nichemærker, skabt opdagelsessæt, og nogle salgsassistenter ved faktisk, hvad de taler om nu. Men det er for lidt, for sent.

NYC-millennials er gået videre. Vi har opdaget, at luksus ikke handler om prisskiltet eller marmorgulvene – det handler om kvalitet, autenticitet og ikke at blive taget for nar.

Nabolagsoversigt: Hvor NYC-millennials køber parfume nu

Downtown (Village, LES, Tribeca):

• Små butikker frem for stormagasiner
• Online nichemærker som Tuoksu
• Prøve før man binder sig
• Mund-til-mund frem for reklamer

Brooklyn (Williamsburg, Bushwick, Park Slope):

• Eksklusivt online shopping
• Opdagelse via Instagram
• Bæredygtige og etiske mærker
• Anti-mainstream alt

Uptown (Finder stadig ud af det):

• Nogle besøger stadig Bergdorf's af vane
• Men i stigende grad bestilles online
• Private shoppingaftaler frem for kaos ved disken
• Kvalitet over mærkebevidsthed vokser

Fremtiden for parfumeindkøb i NYC

Revolutionen er fuldendt. NYC-millennials har med succes forstyrret parfumeindustrien ved simpelthen at nægte at betale overpris for middelmådighed. Vi har bevist, at:

• Kvalitet kræver ikke luksusskat
• Direkte til forbruger fungerer for dufte
• Koncentration betyder mere end emballage
• Unikt slår altid udbredt
• $32 kan dufte bedre end $320

Stormagasiner vil altid eksistere for dem, der ønsker luksusshoppingens teater. Men for NYC millennials, der hellere vil bruge pengene på oplevelser (eller husleje, lad os være ærlige), er valget klart.

Konklusionen: Derfor går vi aldrig tilbage

Vi er generationen, der dræbte kæderestauranter ved at lære at lave mad, dræbte taxaer ved at bruge apps og dræbte stormagasinernes duftdiske ved at regne efter.

Når Tuoksu tilbyder extrait de parfum fra Grasse til $32-$48, mens Nordstrom sælger eau de toilette for $300+, handler revolutionen ikke kun om pris – det handler om at nægte at blive narret.

Vi har måske studielån, umulig husleje og ingen håb om at eje bolig, men i det mindste dufter vi fantastisk for mindre end prisen på en SoulCycle-time.

Og ærligt? Det føles som at vinde.

Klar til at slutte dig til duftrevolutionen? Opdag hvorfor NYC millennials vælger Tuoksu frem for stormagasiner på tuoksu.co. Bedre koncentration, bedre priser, bedre valg.

The NYC Millennial Starter Pack 2024:

• Morgenmotivation: Citrus Zest + Spiced Lavender ($36)
• Arbejdsegnet: Saffron Threads + Cedarwood ($32)
• Date night: Bourbon Vanilla + Honey Milk ($32)
• Weekend eventyr: Green Fields + Violet Petals ($48)
• Særlige lejligheder: Spicy Amber + Sandalwood ($32)

Samlet pris: $180 (Mindre end en flaske hos Bergdorf's)

P.S. – Vi har regnet det ud: En flaske Creed kunne købe dig 15 flasker Tuoksu. Det er en anden duft til hvert humør, årstid og tvivlsomt livsvalg. Velbekomme.