Lo primero que llama la atención de los frascos de perfume de Miu Miu no es su aroma, sino su peso. Pesados como piedras de río, con tapones extragrandes que requieren dos manos para abrirlos, se sienten como pequeños monumentos a una era diferente del lujo. Sin embargo, todo lo demás en el universo de fragancias de Miu Miu es decididamente moderno: una divertida combinación de alta perfumería e irreverencia de la Generación Z que solo Miuccia Prada podría orquestar.
En el exclusivo mundo de las fragancias de diseñador , donde las casas históricas se valen de fórmulas centenarias y los aromas de las celebridades proliferan como campanillas, Miu Miu ocupa un espacio singular. Desde el lanzamiento de su primera fragancia en 2015, la marca ha abordado el perfume de la misma manera que aborda la moda: con un guiño, un empujoncito y una total indiferencia hacia lo que hacen los demás.
El arte de la travesura olfativa
«El perfume debería ser como robarle el diario a alguien», me dijo una vez un ejecutivo de Miu Miu mientras tomábamos un espresso en la sala de exposiciones de la marca en Via Sant'Andrea, Milán. «Íntimo, sorprendente, quizá un poco equivocado». Esta filosofía impregna cada aspecto del portafolio de fragancias de la marca, desde el Eau de Parfum Miu Miu original —un floral empolvado que huele a polvos faciales vintage mezclados con arrepentimientos del día después— hasta el más reciente Twist, que combina una brillante bergamota con una base de haba tonka y ámbar rosa.
La genialidad del enfoque de Miu Miu reside en su capacidad para hacer que el lujo resulte accesible sin sacrificar la sofisticación. Mientras que las fragancias de Prada tienden a lo intelectual y arquitectónico, los aromas de Miu Miu se centran en la inmediatez emocional. Son perfumes para mujeres que lucen Prada vintage en inauguraciones de galerías, pero bailan hasta el amanecer con Mary Janes de plataforma.
El vocabulario visual
Ninguna discusión sobre las fragancias Miu Miu estaría completa sin abordar su impacto visual. Los frascos —esos gloriosos y poco prácticos— son objetos de diseño por sí mismos. El Eau de Parfum original viene envuelto en un cristal acolchado que evoca el icónico cuero matelassé de la marca, mientras que L'Eau Rosée alberga su líquido rosa ruborizado en una botella coronada con un tapón que simula una perla de gran tamaño.
Las campañas también reflejan la posición única de Miu Miu en el panorama del lujo. Fotografiadas por la vanguardia de la fotografía de moda —pensemos en Steven Meisel e Inez & Vinoodh—, presentan a las chicas que pueblan los desfiles de Miu Miu: actrices, artistas y, ocasionalmente, la hija de algún aristócrata, todas con ese tipo particular de belleza que es más interesante que bonita.
La nariz lo sabe
Detrás de las aventuras olfativas de Miu Miu se encuentra la perfumista Daniela Andrier, veterana de Givaudan, cuyas creaciones anteriores incluyen la fragancia inaugural de Prada. Para Miu Miu, Andrier ha creado aromas que evocan nostalgia y futurismo a la vez, un ingenioso truco que refleja la filosofía de moda de la marca.
«La mujer Miu Miu no quiere oler como su madre», explicó Andrier cuando hablamos del proceso creativo. «Pero quizá quiera oler como la vida secreta de su madre». Esto se manifiesta en combinaciones inesperadas: el Eau de Parfum original combina lirio de los valles con akigalawood, una molécula sintética que aporta una profundidad amaderada y picante. L'Eau Bleue combina madreselva con flor de algodón y un toque de aldehídos, creando algo que huele a ropa cara secada en la cubierta de un yate.
El momento cultural
El éxito de las fragancias de Miu Miu llega en un fascinante punto de inflexión en la industria del perfume. A medida que proliferan las marcas nicho y los consumidores se vuelven cada vez más sofisticados en cuanto a los aromas, las grandes casas de moda luchan por mantener su relevancia. Sin embargo, Miu Miu ha logrado crear fragancias que transmiten una sensación de exclusividad e inclusión, productos de lujo que no se toman demasiado en serio.
El atractivo de la marca para los consumidores más jóvenes, especialmente en Asia, donde las fragancias Miu Miu se agotan con frecuencia, refleja un cambio en la percepción del lujo. El consumidor de lujo actual no quiere que le digan que ha llegado a su fin; quiere sentir que está en constante transformación. Las fragancias de Miu Miu, con sus nombres originales y composiciones inesperadas, captan a la perfección esta sensibilidad.
El factor giro
El reciente lanzamiento de Twist representa quizás la síntesis más pura de la filosofía de fragancias de Miu Miu. Presentada en un frasco con un tapón inspirado en la magnolia, que requiere un placentero giro para abrirse (de ahí su nombre), es una fragancia que se transforma a lo largo del día. La brillante flor de manzano y la bergamota matinales dan paso a un corazón de cedro y oud, antes de asentarse en una base de ámbar y haba tonka que se aferra a la cachemira como un secreto.
La campaña, que presenta a la actriz Ever Anderson (sí, la hija de Milla Jovovich) retozando en un paisaje onírico en tonos pastel, captura perfectamente el estilo de Miu Miu: joven pero no infantil, sofisticada pero nunca estirada, siempre con un pie en la fantasía y el otro en un zapato realmente bueno.
La perspectiva del coleccionista
Para los coleccionistas de fragancias, Miu Miu representa una especie de santo grial: perfumes de diseño con sensibilidades nicho. Sus frascos se han convertido en clásicos de Instagram, y su fotogenia los convierte en una experiencia visual tanto como olfativa. Las ediciones limitadas y los lanzamientos especiales crean una sensación de urgencia muy actual: el lujo como cultura de lanzamiento.
Pero más allá de la publicidad, hay un arte genuino en juego. Estas fragancias, cuidadosamente compuestas, recompensan el uso cuidadoso. Se desarrollan y se despliegan con el paso de las horas, revelando diferentes facetas, como una conversación con alguien fascinante. En una era de fragancias lineales y estridentes, diseñadas para anunciar la presencia desde el otro lado de la habitación, los perfumes de Miu Miu invitan a la gente a acercarse.
El aroma del futuro
A medida que Miu Miu continúa expandiendo su portafolio de fragancias, cabe preguntarse qué territorios olfativos quedan por explorar. Expertos de la industria insinúan posibles incursiones en fragancias para el hogar y líneas de baño y cuerpo, aunque aún no hay nada confirmado. Lo que parece seguro es que, sea cual sea el futuro, mantendrá el compromiso de la marca con la sofisticación y la alegría.
En un panorama dominado por fragancias de influencers y florales imitadores, Miu Miu ha creado un espacio que se siente completamente propio. Estos son perfumes para mujeres que entienden que el lujo no se trata de logotipos ni precios, sino de la confianza para elegir algo porque te encanta, sin convencionalismos.
Al salir de la boutique Miu Miu en Madison Avenue, con una franja de Twist en cada muñeca, me sorprende la perfección con la que estas fragancias capturan nuestro momento actual. En una era de cuidadosa selección y marca personal, los perfumes de Miu Miu ofrecen algo más valioso que el mero lujo: la libertad de ser complejo, de contener multitudes, de abrir un frasco pesado y emerger transformado.
Después de todo, en el mundo, según Miuccia, crecer no significa volverse serio. Solo significa tener mejores secretos.
